개성과 소비자 심리의 연관성
소위 MBTI라는 것이 유행하고 있다. 사람의 심리와 특성을 연구하여 4가지 양극적 선호 성향과 16가지 성격유형의 틀을 만들어 사람의 성향을 구분하는 것이다. 사실 마케팅에서 가장 많이 사용하는 이론은 욕구 진단이론이다. 머리가 연구한 이론으로 개인의 성격을 측정하고 진단하는 목적으로 사용되었다. 인간의 기본적인 욕구와 동기를 구분하여 측정하였는데 14가지의 항목들의 결합으로 구성했다. 성취, 질서, 순응, 자주성, 과시, 친화, 자기 비하, 의존, 분석, 지원, 끈기, 이성애, 공격, 변화이다. 구분된 항목들을 적절히 이용하면 욕구와 동기에 부합하는 홍보 마케팅을 할 수 있다. 외향성과 내향성을 구분함에도 감각, 직관, 사고, 감정으로 분류할 수 있으며 이러한 성격 유형을 정리하여 교육이나 팀 구성 ..
2023. 2. 22.